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彭中天:我对景德、景德镇、景德镇市和景德古镇的解读
2018-01-12 09:20 来源:经济日报
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  彭中天

  景德只是一个年号,是宋真宗的年号,北宋使用这个年号只有短短4年(1004—1007)。但因真宗酷爱陶瓷就把它赐给了南方一个以盛产瓷器而闻名的特色小镇,成就了一段千年佳话。年号本身并无太多意义,只是代表谁在执政的一个符号,对执政者来说他是希望通过年号让人们永远记住自己的功德。由于历史上城头常换大王旗,故年号太多了,除了研究历史专业的人,老百姓有几人记得住。但宋真宗做到了,他把自己的名号与精美陶瓷生产地结合、与文化结合,最后被世界记住了!

  在江西历史上还有一个聪明的执政者叫滕王,为了彰显国泰民安,也给自己树碑立传,于是搞了一个形象工程——滕王阁。但这个滕王有脑子,不只是建阁,他知道阁楼乃物也,凡物不过百年,物需与文结合才构成文物,这样才能流芳百世。于是乎,他广邀天下文人相聚南昌共襄盛举,恰巧有位奇才少年王勃不期而至,一篇滕王阁记成为了千古绝唱。果真滕王阁先后损毁二十九次,而一再被重建,是因为她是文物。滕王本人一生做事无数,都不被记住,独这件事名垂青史,这难道不值得为官者思考吗?看准了并舍得给;让文与物相结合;这才是宋真宗与滕王功成名就的二大要件。

  景德镇是一个地名,一个小小的镇而已。其特殊就特殊在她是唯一以皇帝年号命名的镇,是代表中国赢得世界尊重的瓷都,是中国最古老最有特色的小镇。匠从八方来,器成天下走。一群有同样兴趣的人为了一个目标聚集在一个特定空间,彼此分工协作,把文与物结合起来,共同打造人间精品,美不惊人誓不休,最后让业界折服,让皇帝命名,让世界惊艳,让历史叹服。这就是景德镇!以瓷立世,以镇扬名。她是世人眼中永远的瓷都,她在世界眼中就代表中国。她的历史知名度、文产结合度和游客认可度是当今浙江的特色小镇难以比拟的。景德镇就是一块金字招牌,其品牌、商誉及符号等无形资产价值远大于有形资产价值,只是没有用好!

  景德镇市只是一个行政区域,是一个国家派出的地厅级管理机构,在中国比比皆是。市并不值钱,值钱的是镇,景德镇才是世界唯一!与其做一个在世界很难入流且是共性化的城市,何不倾尽全力打造好一个与众不同,让人顶礼膜拜的特色小镇。古人说,山不在高有仙则名,水不在深有龙则灵。舍大取小是一种智慧,既是取巧,亦是机缘。造市难出奇迹,造镇立见奇效!景德镇市的核心不是市,而是镇,是有景德品牌,有瓷茶概念,有文化符号,有历史沉淀的唯一且特色的镇。唯一才是特色!

  景德古镇概念的提出正是基于以上的认识,是对景德镇市现状的有益?充与修正。因为她太新了、太洋了、太大了,而失去了她本身的韵味和价值,也与游客心目中的景德镇渐行渐远。景德古镇不是复建旧城,而是重新打造景德印象,把人们对景德镇的向往用一个小镇的方式集史集美进行呈现,并结合城市功能和旅游功能进行合理化布局。

  目标一就是通过打造天下第一镇,引领资源沽竭城市的产业转型;

  目标二是力争在文化资源与生态资源经济化这两大难题上有所突破,让景德古镇成为解读“富裕美丽幸福”的江西样板,具体就是要画好景德镇的清明上河图与富春山居图;

  目标三是尽量做到能让景德镇人满意、游客满意和投资者满意。只有实现这三满意才代表成功,缺一不可;

  目标四是推出“三定一包”的具体产品,即让每个来景游客都不空手而归,除了看吃游,我们还可以为每个游客订制一套专属的餐具、茶具、酒具与一包特制浮红。让景德镇订制重新走进千家万户,成为新时代全新的生活方式。(作者彭中天系中国经济网文化产业特约专家、文化部“十三五”规划特聘专家)

作者: 编辑:田娇  
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