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时间：
2022/11/25
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来源：
多彩贵州网
多彩贵州网·众望新闻讯(本网记者 应腾)流行是一种常见的社会现象。为什么有些歌曲、电影、游戏、应用程序或名人会爆红，而另一些则会失败？“走红”到底是运气还是有科学依据？
近日，由知名传播学学者、北京大学新闻与传播学院教授胡泳撰写，《流行之道：在潮流中把握真实世界》由北京联合出版公司出版发行。
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不论在潮流内外，对于我们每个人来说，哪些东西是始终应该放在首位，对于这些“乱花渐欲迷人眼”的流行事物，我们到底该如何看待？
北京大学新闻与传播学院教授，中国传播学会常务理事，中国网络传播学会常务理事胡泳，是国内最早从事互联网和新媒体研究的人。他在书中聚焦潮流和热点问题，但“醉翁之意不在酒”，不论是对“顺流”的思考，还是对“逆流”的反思，都透过他的专业视角，为所有或主动或被动地置身潮流之中的我们提供了一个难能可贵的思想支点。
在《流行之道》一书中，他表达了对“流行”事物的思考成果，通过对“网红”“元宇宙”“自动驾驶”“直播电商”“特斯拉汽车”等具体对象的分析，深入展开对当下数字化时代中“流行之物”的传播逻辑的探究，并针对数字鸿沟、数据隐私、后真相时代等社会问题进行了探讨，对网络世界的信息撕裂、网络暴力等现象做出了独到的解释。
“流行从来没有完整和完美的公式，因为假如有的话，每个人都会竭力仿效它，那么流行物反而随之变成大路货了。”胡泳在该书“自序”中写道，“然而，尽管没有流行的成功公式，但流行背后还是有规则可循。这些规则事关我们为什么喜欢我们喜欢的东西，以及流行背后的文化是如何变化的。一个金科玉律是，消费者或用户往往在对立的紧张关系中纠结。特别是他们在‘喜新厌旧’和‘恐新症’之间纠结——他们中意新的东西，喜欢新的想法；但与此同时，他们又害怕任何太新的东西，不喜欢改变他们的偏好或迫使他们改变习惯的事物。”
随着数字化社会的到来，以“流量”为代表的互联网技术指标成为了指引人们改造世界的“灯塔”。“流量至上”思维主导下的互联网已经暴露出许多问题，“流行”里既藏着商业成功的机会，也悬挂着收割主体性的镰刀，我们究竟该如何审视那些流行浪潮带来的影响，又如何在浪潮之下守住自己的理性生活，《流行之道》正是给我们提供了一个思考的窗口。
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记者：应 腾
一审：郭邱磊
二审：田钰琳
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